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我做VI的那些“不显眼”的胜仗和败仗
关于那个改到第三十二版的社区服务类VI
去年接的一个泛社区服务的VI项目，一开始我觉得不就是几个色块加个图形？结果甲方说“要像邻居递过来的热开水，不是外卖的冰美式”，我改了八版都没摸到边，后来蹲在公司楼下的打印店，看着老板把我之前的样稿裁成碎纸，突然想起小时候外婆纳鞋底，总说“针脚要匀，线要够韧，才不会漏风”——VI不就是品牌的“针脚”？最后那版的图形用了社区围墙的砖纹，色调用了煮茶的暖棕，甲方说“终于像我们了”。那时候我才懂，VI不是给甲方看的图，是给人用的“见面礼”。AI没把我逼走，反而帮我捡回了“手的温度”
一开始我怕AI，总觉得它会把我挤走，后来发现AI生成的图形太“顺”了，没有那种“有点歪但很踏实”的感觉——比如我给那个项目做的辅助图形，AI生成的是规规矩矩的砖，我自己用手绘板画的，边缘有点毛糙，但是甲方后来选了手绘的，说“像我们小区的砖，有被踩过的痕迹”。现在我会用AI做初稿，然后自己用手绘板改得“不完美”，这就是我和AI的区别：我有过熬夜改稿的温度，有打印店的墨味，有蹲在路边啃包子时想出来的创意，这些AI学不来。关于设计师的“患得患失”和“咬牙硬扛”
每次接VI项目，我都会提前列三个“不能丢”：一是品牌的“魂”，二是落地的“韧”，三是甲方要给别人看的“脸”。有次一个项目，甲方要把logo放大到地铁广告位，结果我做的辅助图形在小尺寸上看不清，大尺寸又太散，改到凌晨三点，我把自己画的样稿贴在墙上，用马克笔圈出每个细节，突然想到小时候画黑板报，总觉得“远看要亮，近看要细”，最后调整了图形的间距，既适合小卡片也适合大看板。那时候的患得患失，其实是怕自己的手不够稳，怕对不起自己攒的那点经验。AI时代，我们不用怕，要“抢”自己的位置
现在很多人说AI抢了设计师的活，我觉得不对，AI抢的是“重复劳动”，但VI需要的是“共情”——比如一个做社区生鲜的VI，你要知道小区里的阿姨喜欢什么颜色，年轻人要什么感觉，AI能算出最佳配色，但算不出阿姨拎着菜篮子进门时的温度。我现在每天都会花十分钟，在楼下的社区公园坐会儿，看看人们的表情，听听他们说话，这些素材比AI的数据库有用。不用追求“出人头地”，就把手里的VI做好，让每个用这个品牌的人，都觉得“这是我的”，这就够了。
VI设计
的那
的这几年
我在屏幕
在屏幕和
屏幕和墨